Bir internet sitesi sahibi olmanın sadece çok parası olan azınlığa has bir ayrıcalık olduğu 2000′li yılların başlarında sahip olduğunuz bir web sitesini tanıtmak için yapmanız gereken tek şey kartvizitinizin üzerine site adresinizi yazıp eşinize-dostunuza dağıtmaktı.

Elbette kayıtlı domain sayısının parmakla sayıldığı bu güzel günler 2005 yılına gelindiğinde tümüyle geçmişte kalmıştı. 2005 yılında kayıtlı .com domain sayısı 40 milyon civarıyken, 2010 yılına veda etmek üzere olduğumuz şu günlerde kayıtlı .com domain sayısı 90 milyonu çoktan aşmış durumda. Böyle büyük bir kalabalık içerisinde kendi sitenizi kartvizitinize yazıp insanlara dağıtmak artık hiçbir işe yaramaz.

İnternetin büyümesi, bugüne kadar hiçbir alanda eşine benzerine rastlanmamış bir hızda gerçekleşirken ziyaretçileri kendi sitemize çekmek için kullanabileceğimiz yöntemler gün geçtikçe azalıyor. Bu bir tezat gibi gözükse de aslında doğru olanın bu olduğu çok açık bir şekilde ortada.

Aradığınız herşeyi size tek bir sitede sunmayı vaad eden portalların popülaritelerini kaybetmelerinin üzerinden sadece 5 yıl geçmiş olmasına rağmen şimdi o portalların en büyükleri bile batma riski ile karşı karşıya kalmış durumdalar. Çünkü insanlar aradıkları herşeyi tek bir sitede bulamayacaklarını keşfettiklerinden beri internete bağlandıklarında browser adres çubuğuna tek bir kelime yazıyorlar: Google! Elbette hala başlangıç sayfalarını Google olarak ayarlamadılarsa…

Google insanlara “ne ararsanız bizde var” demiyor, “Sizin aradığınız şeye sahip değiliz ama onu bulup sizin önünüze getirebiliriz.” diyor. Asıl Google’ı bu kadar başarılı kılan da insanların kafasında “Google bulur!” olgusunu net bir şekilde oturtmayı başarmış olması.

Artık web sitesi sahibi olmak önemini tümüyle yitirdi: Önemli olan Google’da üst sıralarda olan bir web sitesine sahip olmak. Çünkü bu herşeyi değiştirecek asıl kilit noktadır.

Google bizzat kendi yapmış olduğu araştırmada kullanıcıların arama yaptıklarında yalnızca ilk 4 sonuç ile ciddi şekilde ilgilendiklerini ortaya koydu. Bunun ne demek olduğu aslında çok net bir şekilde ortada: Google’da olmak demek, Google’da ilk 4 sırada olmak demektir.

Peki bizimle aynı içeriği sunan binlerce rakibimiz varken ve daha da kötüsü canı her  isteyen bir domain ve hosting alarak WordPress’i 5 dk’da kurduktan sonra web sitesi sahibi olabilirken neden Google onları değil de bizi ilk sıralarda göstersin?

SEO kavramı işte tam bu noktada karşımıza çıkıyor. Search Engine Optimization yani Arama Motoru Optimizasyonu kelimelerinin başharflerinden oluşan SEO artık başarılı bir web sitesine sahip olmak için gereken en önemli özellik olarak karşımızda duruyor.

Artık herşeyin sitenin Google’daki hedef kelimelerindeki sıralamasına odaklandığı günümüz internet dünyasında SEO bilgisi de bir yan ilgi alanı olmaktan çoktan çıkıp, Web Tasarım ve Web Programlama bilgisinin yanı sıra her web yöneticisinin mutlaka bilmek ve uygulamak zorunda olduğu bir ana uzmanlık alanı haline geldi. Peki, SEO tekniklerini nasıl öğrenecek ve bunları uygulayarak sitelerinizi arama motorlarında nasıl daha üst sıralara çıkartacaksınız?

SEO konusunda ufak bir araştırma yaptığınızda bunun çok muallak bir konu olmasından kaynaklanan ciddi sıkıntılar ile karşılaşırsınız. Herkesin kendisine göre bir takım teknikler geliştirdiğine ve en doğru tekniğin bu olduğuna hiçbir şüpheye yer bırakmayacak şekilde inandığına şahit olduğunuzda kafanız biraz daha karışacaktır.

Seo Hocası SEO alanında yayın yapan Türkiye’deki bloglar arasından hızla sıyrılıp adını sektördeki çoğu insanın kafasına yazdırmayı başaran çok faydalı bir internet sitesi. SEO gibi çok zor bir kelimede çok kısa bir sırada Google aramasında 2. sıraya yerleşmiş olmaları bu konuda ne kadar profesyonel çözümler geliştirdiklerini gösteren en güzel kanıt aslında. Bu arada seo teknikleri aramasında Seo Hocası’nın 3. sırada listelenmesi de sektörü yakından takip eden herkesin tebessümle karşıladığı bir sürpriz yumurta.

Kaan Gülten tarafından kurulan ve fakat kısa zamanda kendi alanında uzman bir çok yazar tarafından desteklenerek eşi benzeri olmayan bir SEO kaynağı haline gelen Seo Hocası başarısını neye borçlu olabilir?

Çok basit! Google Site Yönergesi Kuralları aynen şu şekilde bir cümle içermektedir:

“Sayfalarınızı kullanıcılar için hazırlayın, arama motorları için değil.”

Seo Hocası, gerçek kullanıcıya olabilecek en kaliteli içeriği sunarak hem kendi adını çok ama çok kısa bir sürede kocaman bir marka haline getirdi hem de Google nezninde hak ettiği yere her geçen gün biraz daha yaklaşıyor…

SEO alanındaki çoğu sözüm ona profesyonel bloggger yabancı bloglardan okudukları ve çoğu da işe yaramaz demode tekniklerden oluşan cümleleri yarım yamalak Türkçe ile yazıp kullanıcıların önüne koymayı büyük bir başarı elde etmek sanarken Seo Hocası hem yayınladığı özgün ve işe yarar makaleler ile hem de site içerisinde SEO için her web yöneticisinin ihtiyaç duyacağı özgün ve Ücretsiz Seo Analizi araçları ile rakiplerinin karşısında her geçen gün biraz daha güçlenmeyi sürdürüyor.

Tanıtım yazılarınızı ücretsiz yayımlayabileceğiniz Ücretsiz Tanıtım Yazısı, sitelerinizdeki sayfaları kolaylıkla imleyerek Google tarafından çok daha çabuk indekslenmesini sağlayabileceğiniz İM bölümü, sitelerinizi ekleyerek Google tarafından daha iyi sıralamalara sahip olabileceğiniz Dizin bölümü ve bunlar gibi daha bir çok ücretsiz aracı bünyesinde bulunduranSeo Hocası tek kelimeyle bir web yöneticisinin SEO alanında ihtiyaç duyabileceği tek kaynak olma yolunda hızlı adımlarla ilerliyor.

Pasta tariflerinizi yayımladığınız küçük bir blogunuz da olsa, uluslararası ticaret yapan bir firmanın internet sitesinin yöneticisi de olsanız hiç fark etmiyor: Seo Hocası size Google’da nasıl daha iyi sıralamalar elde edeceğinizi en iyi şekilde anlatmayı başarıyor.

Bize biraz kendi uzmanlık alanınızdan ve yöneticisi olduğunuz Moreclick Agency’nin çalışma alanından söz eder misiniz?

Uluslararası İlişkiler bölümünden mezun olduktan sonra uzmanlığımı Halkla İlişkiler üzerine yaptım. Uzun yıllar boyuna alanında büyük birçok marka ile keyifli çalışmalar yaptık tan sonra bilişimin cazibesine kapıldım ve şu an MoreClick’in Genel Müdürü olarak iş hayatıma devam ediyorum.

Moreclick, 2002 yılında kurulmuş Değişim Grup’a bağlı bir reklam ajansı. Şirketimiz, 2006 yılında  Türkiye’de  Google Adwords Qualified Company sertifikasını almayı başaran 2.ajans oldu. Bu anlamda o günden beri üstlendiğimiz bir öncü vasfımız var. Özellikle Arama Motoru Pazarlaması (SEM) denilince MoreClick akla ilk gelen isimlerden biri olmayı başardı. Bugüne kadar 1000′e yakın müşterimize hizmet verdik. Ulaştığımız bu yüksek portföy ile birlikte müşteri sürekliliği ve memnuniyet oranımızın da yüksek olması bizi ayrıca gururlandırıyor.

Basılı ve/ya görsel medya ile kıyaslandığında SEM uygulamalarının girişimcilere sağladığı avantajlar neler?

Aslında bir her mecranın kendine has dinamikleri olduğunu ve yerli yerinde kullanıldıkça hepsinin faydalı olabileceğini düşünüyoruz. Önemli olan reklam verenin doğru reklam kampanyasını planlayabilmesidir. Diğer yandan, internet reklamcılığının tüm alternatif mecralara göre ölçülebilirlik ve yatırımın geri dönüşümü (ROI) anlamında oldukça üstün olduğunu kabul etmemiz gerekiyor. Zaten şu an tüm Dünya’da  internet reklamcılığı harcamaları, konvansiyonel mecralara yaklaşmış hatta bazı ülkelerde geçmiş durumda. İnternet reklamcılığı içerisinde  SEM (Search Engine Marketing) in ayrı bir yeri var.  Çünkü internet reklamcılığı içerisinde de yatırım geri dönüşü en yüksek alan SEM’dir. Bu sebeple kriz dönemlerinde bile tüm mecralar, hatta banner reklamcılığı bile ciddi oranda küçülürken SEM bütçeleri arttı.

Türkiye’de internet girişimcileri Adwords’ü ne kadar kullanıyor? Girişimciler Adwords’ten neler bekliyorlar?

Bildiğiniz gibi Türkiye Google’ın gelişen pazarlarında Polonya ile birlikte parlayan yıldızları içerisinde yer alıyor.  Türkiye’de Adwords kullanımı oldukça yaygın. Adwords büyük ölçekli firmalar kadar, sınırlı reklam alternatiflerinden biri olduğundan KOBİler için de çok uygun.  Geri dönüşü yüksek, bütçe sınırı yok ve oldukça esnek.  Ancak kritik nokta şu, Adwords reklamcılığı bu yaygın kullanımının yanında acaba efektif kullanılıyor mu? Maalesef ülkemiz için henüz buna olumlu yanıt veremiyoruz.

Adwords, optimizasyon temeline oturmuş bir sistem olduğu için uzman bir yönetim ve başarılı bir optimizasyon sürecini gerektiriyor. Almanya’da Adwords reklam verenlerinin %80′i bir ajans kanalı ile reklam veriyor, aksi halde iyi yönetilmeyen bir hesap diğer rakiplerine üstünlük sağlayamıyor. Biz de Moreclick olarak hem reklam verenler ayağında hem de medya satın alma ajansları ayağında bu bilinçlendirmeyi gerçekleştirme misyonu ile hareket ediyoruz.

Reklam verenlerin Adwords’ten beklentisi elbette en basit anlamı ile geri dönüş. ROI (Return on Invesment) kavramı reklam verenin gündemine Adwords sayesinde oturdu. Biz de her fırsatta reklam verenlerimizin dikkatini bu yöne çekiyor ve kendilerine bu ölçümlemeleri yapmalarını sağlayacak güçlü araçlar sunuyoruz.

Yakın gelecekte internet girişimcilerinin SEM uygulamalarına ağırlık vereceği öngörülüyor. Peki, bu noktada SEM uzmanına başvurmak ne kadar gerekli? Herkes kendi reklam kampanyasını kendisi yürütebileceğine inanıyor…

Gelişmiş pazarlarda bizim gibi ajansların bu tür açıklamalar yapma kaygısının fazlaca olduğunu düşünmüyorum. Ancak bizler bir süre daha bu tür sorulara yanıt vermek durumundayız. Öncelikle Adwords sistemi, optimizasyon temeline oturtulmuş, reklam veren rekabetine dayalı bir sistemdir. Ayrıca, sektörel deneyim  ve hesap yönetim tecrübesi de size bu alanda çok şey katacaktır. Bu tecrübe ve bilgi olmaksızın da elbette  bir hesap yönetilebilir ancak eğer ROI ölçümleri yaparsanız, bir ajansın yönettiği hesabın size çok daha ucuza mal olduğunu göreceksiniz. Tabii burada ajans diye bahsettiğim sertifikalı firma ve/ya şahıslardır.

Daha önce hiç SEM kullanmamış girişimcilere neler öneriyorsunuz?

SEM’i denemek için beklemelerine hiç gerek yok. Günlük 10 TL ile bile çok iyi netice alan firmalarımız var. Tabii bu sektörünüze ve anahtar kelimelerinize göre değişkenlik gösterecektir. Bu nedenle özellikle ilk başlayacak firmaların mutlaka bir uzman desteği almalarını öneririm.

SEM alanında çalışan birçok ajans bulunuyor. Bu alanda danışmanlık almayı düşünen girişimcilerin hangi konulara dikkat etmeleri gerekiyor?

Öncelikle elbette ajansın kalifiye (Google Qualified Company) bir ajans olup olmadığını kontrol etsinler. Türkiye’de ve dünyada sınırlı sayıda kalifiye ajans var. Bunun dışında ajansın yaptığı işler ve kimlerle çalıştığı da önemli bir kriter. Tüm bunların ötesinde  ajans ile müşteri arasında bir uyum sağlanması da çok önemli. Ne yapmak istediğinizi doğru anlayan bir ajans sizi hem para hem de zaman kaybından kurtaracaktır.

SEM her girişimci için doğru bir tercih midir?

Hemen hemen her sektör için uygun bir SEM kampanyası oluşturulabilir. Hatta sadece marka bilinirliği inşa etmeye çalışan bir kurum bile doğru kullanıldığı sürece bunu Adwords aracılığı ile gerçekleştirebilir. Dolayısı ile her girişimci için SEM içinde uygun bir çözüm üretilebilir, yeter ki doğru planlansın.

Adwords bütçelemesi sonrası geri dönüş oranları nedir? Adwords kullanan bir girişimci bu alanda yapmış olduğu yatırımı ne kadar süre sonra geri alıp kâra geçebilir?

Bizim de ajans olarak reklam verenlerimizin dikkatini çektiğimiz nokta burası aslında. Bizimle çalışmaya başlayan müşterilerimiz kapıdan ilk girdiklerinde genelde tıklama başı maliyetleri, günlük bütçelerini ve ya ne kadar görüntülenme alacaklarını sorarlar. Asıl sorulması gereken ise, bu reklamın onlara olan geri dönüşünün ne olduğu ve bunun nasıl ölçümlendiğidir. Kampanyalarımızda mutlaka bu ölçümü yapıyoruz. Bir süre sonra reklam verenlerimiz de bu terminolojiye alışıyor ve artık kampanyalarını doğru tartıp değerlendirebilir hale geliyorlar. Bu şekilde doğru kurgulanmış ve ölçümlenmiş bir Adwords hesabı kampanya başladıktan hemen sonra size iş getirebilir ve hemen kâra geçebilirsiniz. Diğer birçok mecrada bu kadar hızlı bir geri dönüş söz konusu değildir. Sanırım reklam verenlerimizin  en çok hoşuna giden de bu oluyor.

Gün geçtikçe sosyal medya üzerindeki pazarlama faaliyetleri güçlenerek artıyor. Bu durum internet girişimcilerini Adwords’ten uzaklaştırabilir mi? Siz MoreClick olarak sosyal medya pazarlama faaliyetlerini de yürütmeyi planlıyor musunuz?

Evet, sosyal medya yadsınamaz bir gerçek ve her geçen gün inanılmaz büyüyor. İnsanlar bir biçimde sosyalleşiyorlar ve bu platform internet olunca, kendine has dinamikleriyle konuyu ele almak gerekiyor.

Sosyal medya markalar için iki yüzü kesin bir bıçak. Eğer sosyal medya olarak nitelediğimiz alanlarda markalar iyi yönetilmez ise firmanın başına büyük bir çorap örülebilir. Tersi de doğrudur. Biz de buradan hareketle firmaların sosyal medyada kendi markalarını nasıl yöneteceklerine dair bir hizmet sunacağız. Ancak, gerek bu işi yaptığını iddia eden ajanslar gerekse reklam verenler açısından bunun sadece bir Facebook sayfası oluşturmaktan ibaret olduğu kanısı hâkim. Oysa ki sosyal medyada marka yönetimi oldukça kapsamlı ve uzun soluklu bir iş. Biz de MoreClick olarak konuyu bu şekilde ele alıyoruz.

Sosyal medya her ne kadar önemli olsa ve önemi gün geçtikçe artsa da, Arama Motoru Pazarlaması’nın yerine geçebileceğini düşünmüyorum. Daha öncede bahsettiğim gibi, farklı mecralar dahi olsalar birbirlerinin alternatifi kesinlikle değiller. Ancak birlikte kullanıldıklarında kuvvetli bir sinerji oluşturabilirler. Dolayısı ile reklam veren tarafında bu tür bir kaymanın yaşanacağını düşünmüyorum.

Verdiğiniz bu değerli bilgiler ve bize zaman ayırdığınız için teşekkür ederiz.

Ben teşekkür ederim.

Web 2.0 insanları webe dahil etmiş olması ile tanınıyor ancak elbette asıl sorun bilgisayarların insanları anlayabilir hale getirilmelerinde yatıyor. İnsanlar artık webde içerik üretmek istedikleri kadar kendilerini anlayan ve ufuklarının genişlemesini sağlayacak web yazılımları ile karşılaşmayı da istiyor.

Her gün ayrı arama algoritması deneyerek, arama sonuçlarını iyice içinden çıkılmaz hale getiren Google son çırpınışları ile her geçen gün arama konusunda biraz daha başarısızlaşarak sonun yaklaştığını haber veriyor. Bu acı sonun yaklaştığının çok iyi farkına varan Google sessizce yeni algoritmalar geliştirmeyi denerken diğer geliştiriciler de Google’ın altındaki toprağı sessiz ama derinden kazmaya devam ediyorlar!

Google kendisini webin tek hakimi sanadursun, zamanında Altavista nasıl BaltaVista olduysa ya da Yahoo gibi güçlü servisler bugün nasıl iflas aşamasına geldilerse Google’ın da bunu yaşamaması için hiçbir sebep yok! Nasıl Google arama konusunda büyük bir devrime imza atıp dünyanın diğer tüm sitelerini al aşağı ederek tek başına tahta oturmayı başardıysa, neden başka birileri de bunu başarıp Google’ı tarihin derinliklerine gömmesin?!

Google’ın muhteşem bir arama sistemi olduğunu düşünmek için web konusunda kara cahil olmak gerekiyor ama kabul etmek gerekir ki elimizde şu an daha iyi bir seçenek olmadığı için Google arama sektöründeki pastanın en büyük bölümünü tek başına yemeyi sürdürüyor. Daha iyi sonuçlar veren, bize zaman ve elbette doğru bilgi kazandıran bir sistemden çok, daha hiçbirimizin anlam veremediği ve Coca Cola’nın sırrından beter şekilde sakladığı algoritması ile Web geliştiricilerin tümüne kök söktürmeyi tercih ediyor.

Hakia ilk başta arama konusunda Google’ı geçebileceğine dair bir takım umutlar yeşertmiş olsa da şu an hala Google seviyesine bile ulaşamamış olması karamsarlığa kapılmak için yeter de artar bile. Yeni başlayan bir projenin meyve vermesini beklemek için artık 5 sene bekleyecek kadar çok zamanımız yok. Bu nedenle Hakia başarısız Google rakipleri arasında çoktan yerini aldı bile. Peki, kim son verecek Google’ın diktatörce yürürttüğü bu saltanata?!

Belki de daha 20 yaşındayken Caltech‘ten doktora derecesi kazanmayı başarmış olan Fizikçi Stephen Wolfram ve ekibinin yeni projesi Wolfram Alpha webi bir daha asla eskiye döndürülemeyecek şekilde değiştirmeyi başarabilir. Önümüzdeki günlerde yayına başlayacak olan semantik arama sistemi Wolfram yalnızca mantıklı bir şekilde sorulan sorulara doğru yanıtlar vermekle kalmayıp aynı zamanda sesli komutları da tanıyabilecek.

Kimlerden melek yatırım aldı? Arkalarında nasıl bir sermaye var? Ve gerçekten “Kennedy öldüğünde Londra’da hava nasıldı?” sorusuna “Yağmurlu değildi…” diyecek kadar espritüel mi? Bu soruların hepsinin yanıtlarını çok kısa bir süre sonra öğreneceğiz. İddialara göre Stephen abi birbiri ile ilişkilendirilen verilerin birçoğunu asistanları ile birlikte elle girmiş, bir çoğunu da hazır databaselerden “çekmiş”. Kafadaki saçları bu işlem sırasında mı döktü yoksa önceden dökülmüş müydü bilmiyoruz ama eğer projesi tutarsa, saç ektirebilecek kadar çok para kazanacağı kesin.

Projenin şu an için en büyük handikapı http://www.wolframalpha.com şeklindeki ezberlenmesi zor adresi olarak görünüyor. Hiç 10 karakterden uzun domaine sahip başarılı bir web girişimi duyan var mı? Belki de Stephen abi Mathematica sevdasından biraz vazgeçip http://www.wolfram.com üzerinden yayın yaparsa daha hızlı popüler olabilir.