Cep telefonu kullanım oranlarında rekor üstüne rekor kırılan ülkemizde insanlar birbirine yaklaşmak yerine giderek asosyal varlıklar haline geliyorlar. Bunu çok net bir şekilde anlamış olan Yeni Rakı, gerçek iletişimin yalnızca sosyalleşerek ve yüzyüze yapıldığını insanlara anlatmak için ilk önce çok eğlenceli afişler hazırlayarak hem bilboardlarda hem de gazetelerde yayınladı. Bu eğlenceli afişler başarılı bir sosyal medya adaptasyonu ile internette de çok hızlı bir şekilde yayıldı. Ardından projenin ikinci etabında bir micro site kullanıcıların hizmetine sunuldu.

Yeni İletişim Devi adı verilen bu micro site uygulaması daha önce kullanıcıların hiç karşılaşmadıkları bir karakter barındırıyor. Yakup Abi adı verilen karakter siteye giren herkesi tek kelimeyle “kovuyor”. Her internet sitesi kullanıcıların sitede daha fazla vakit geçirmesi için çaba sarf ederken Yakup Abi siteye gelen her kullanıcıyı çok başarılı espriler ile siteden kovması elbette çok yaratıcı bir düşünce. Böylece Yeni Rakı, internette oturmaktan bunalmış insanlara “Dışarı çıkın, Rakı için…. Ama Rakı öyle tek başına içilen bir içki değildir, arkadaşlarınızla bu mutlu anı paylaşın…” mesajını çok net bir şekilde veriyor.

Şüphe yok ki, bu kampanyadan önce de ne zaman hasret gidermek istesek “Bir rakı içelim” derdik sevdiklerimize. Yeni Rakı Türk insanının gerçek muhabbete hasret kaldığı şu günlerde yaptığı bu başarılı hamle ile adından daha sık söz ettirecek gibi duruyor.

Doğrudan satışlara etki etmekten çok marka algısının kuvvetlenmesinin hedeflendiğini düşündüğüm bu kampanyanın özellikle sosyal medyada daha şimdiden çok büyük ses getirdiğini söylemeden geçmeyelim. Kulağımıza gelen haberlere göre Yeni Rakı bu kampanya dahilinde bloggerlara da çok güzel bir sürpriz hazırlıyormuş.

Ve son olarak internet için hazırlanan kampanyalar arasında bana göre en yaratıcı karakter olan Yakup Abi ile mutlaka tanışmanızı tavsiye ederim…