Eğer kendinize ait bir eviniz yoksa başınıza gelmedik hiçbir şey kalmayacaktır. Gün geçtikçe bunun değerini çok daha iyi anlarsınız. Her ev sahibi, kiracısına kötü davranmaktadır gibi bir yargıya varmak elbette hoş değil ancak günümüz koşulları göz önüne alındığında rahat olduğunu söyleyebilecek kiracı ile tanışma şansınız da çok az.

Kiracıların, her ne kadar kirayı düzenli de ödeseler, her an evden çıkarılma gibi bir dertleri vardır. Özellikle öğrencilik döneminde iseniz göçebe bir hayat yaşamak zorunda kalacağınızdan hiç şüpheniz olmasın.

Garanti Bankası, kızışan mortgage piyasasında daha fazla söz sahibi olabilmek için çok yaratıcı bir uygulamaya imza attı. Kiracının Dramı adı verilen uygulama ev sahiplerinin kiracıları hangi bahaneler ile evden çıkartmak istediklerini trajikomik bir şekilde yansıtıyor. 41? 29! ekibi tarafından hazırlanan internet uygulaması hem tasarım hem de konsept olarak fazlasıyla ilgi çekici.

Tecrübeli oyuncu Haldun Boysan tarafından canlandırılan 21 farklı ev sahibi tipi video görüntüsü olarak sunulurken, site kullanıcıları da ev sahiplerinin kiracıları çıkartmak için uydurdukları bahaneleri yazarak siteye ekleyebiliyorlar.

Siteye ücretsiz üye olarak kiracının dramına ortak olan, bahane yazan ya da yazılan bahaneleri oylayan kullanıcılar Çift Kişilik Paris Seyahati, Çift Kişilik Roma Seyahati, Çift Kişilik Barselona Seyahati ya da 3 adet 5.Nesil İpod Nano 8GB‘dan birini kazanma şansına sahip oluyorlar.

Mortgage alanında bugüne kadar karşılaştığımız en başarılı dijital kampanyaya imza atan Garanti Bankası’nın bu uygulamasında gördüğüm en önemli eksiklik projenin bütçelendirilmesi.

Bütçe o kadar dar tutulmuş ki, çekilen video görüntüleri bile gerçek mekanlarda değil Green Box stüdyolarda gerçekleştirilerek arka planlar ile dekor oluşturulmuş. Bu, videoların şahane içeriğine gölge düşürüyor ve insanların gözünde yaratılmak istenen etkinin oluşmasını güçleştiriyor.

Bütçe kaynaklı ikinci sorun ise kullanıcıları motive etmeye yönelik hediye seçimleri. Bütçenin biraz daha akılcı kullanımı ile laptoplar, yeni nesil cep telefonları ve/ya bu tarz cazibeyi arttıran hediyeler seçilseydi projenin çok daha başarılı olabileceğini düşünebilirdik.

Bütçe kaynaklı eksikliklerine rağmen Kiracının Dramı, eğlenceli kurgusu sayesinde sadece ev sahibi olmak isteyen insanları değil tüm insanları hedefe koymayı başarmış. Bu da elbette ev almaya şu an için ihtiyacı olmayan müşterilerin de kafasında güçlü bir marka algısı yaratılmasını sağlayacaktır.